艺术设计助力精准扶贫,河北这么干

十九大明确了当前中国扶贫脱贫进入攻坚克难重要阶段,不能再继续“灌水式”、“输血式”的传统扶贫模式,因此需要精细化的扶贫思想和策略。贫困的识别是多维的,脱贫的标准也是多维的。艺术设计助力精准扶贫,致力于为贫困地区提供智力支持,通过点对点的设计,对现有社会资源进行创造性重组,创造新的“品牌+产品”、“文化+IP”的扁平化创新系统,从而为贫困地区及贫困人口提供内在动力,使其受益。其关键在于通过对农村进行扎实全面的调研,找准问题症结,结合设计师的洞察能力,准确定义项目内涵及核心问题所在,并辅以行之有效的的设计研究方法,从而实现国家战略的精准扶贫。

燕山大学艺术设计助力精准扶贫主要有以下几点做法:

一、以艺术设计撬动社会资本,联合资本形成扶贫的PDFP模式。

燕山大学设计团队深入贯彻产学研协同发展,通过艺术设计方法的介入实现了“资本+设计+扶贫”扶贫PDFP (Private- Design-Farm Partnership)模式。即企业投入资本,负责项目整体运营,获得大部分收益;设计传播介入品牌命名、包装设计、Slogan传播话语、销售渠道,负责品牌托管,获取小部分收益;扶贫对象通过种植收购、合作社机制实现扶贫,负责提供原材与收益分成,获得小部分收益。如河北省秦皇岛市青龙县龙王庙乡龚杖子村,有着几十年种植国光苹果的历史,但优质的国光苹果由于品相不好而卖不上价格,每年以很低的价格卖到果汁加工厂。为此,村合作社与秦皇岛市纪委扶贫工作组合作共同开发了带有独特香气的国光苹果酒,燕山大学设计团队参与这个项目的品牌策划传播工作,从品牌命名到包装站再到slogan广告语设计传播,并针对不同市场受众,开发了52度、42度、11度、6度四款慢摇苹果酒系列产品,为当地的苹果酒注入了灵魂。目前第一批品鉴扶贫酒已经于2018年1月份上市,一经上市就广受好评,产学研结合形成的综合优势解决了农村扶贫自我造血功能缺失问题,实现了扶贫的精准化与持久化。

二、 将品牌力作为精准扶贫的发力点,打造区域特色品牌,带动区域脱贫。

品牌力是产品知名度、美誉度和诚信度的有机统一。精准扶贫的重要一点就是根据区域优势打造龙头品牌,以龙头品牌带动农民脱贫致富。没有品牌只能走低端、临时市场,不能形成长效机制,很容易受到市场波动影响。而不同的区域有不同的发展特点,要根据实际情况通过与区域内大企业合作,塑造其品牌影响力,培育产业龙头。

河北承德围场县宇航人企业是本区域的大型企业,年深加工沙棘果10000吨、生产无菌灌装沙棘原汁6800吨、沙棘果油24吨、沙棘干粉1000吨、沙棘籽油49吨、功能性沙棘饮品4000吨;为了拉动地域资源优势,通过艺术设计的手段帮助其改良了7款新型饮料,2017年底获益200多万元,带动沙棘种植农户上百户。

将艺术设计的创造性思维和创意设计融入产品,帮助当地产业深化产业链条,为其品牌提供新形象,开拓新思维,促进地方经济发展,实现精准扶贫,同时也体现了大学智力的驱动价值。设计师实事求是地结合现状进行充分基层调研,做好SWOT分析,塑造品牌,打造亮点,是实现产业脱贫的关键所在。

三、打造超级IP,将文化塑造培育成精准扶贫的持续动力。

扶贫项目作为经济项目,也需要从文化、创意软实力等方面进行全面推广,通过艺术设计去挖掘当地的故事、历史、人文等内容,通过文化创意等手段,与自媒体、互联网结合,形成品牌+文化、产品+故事的推广模式。银里大黑就是IP扶贫与文创扶贫的代表。燕山大学艺术设计团队在承德市银里村扶贫时发现村里有一只两三个月大的黑狗,常随驻村工作组一起登山勘察,受日本熊本熊形象的启发,便以黑狗为原型设计出一款动漫形象,并由此打造出一系列具有代表性的吉祥物产品。未来银里大黑可与当地的农业、旅游业、图书音像出版业等结合,衍生出一系列具有文化感召力、亲和力的扶贫产业,沟通二次元与现实世界,迎合网络时代受众多种口味需求,为精准扶贫提供持续动力。

四、创新思维,将艺术设计与扶贫地区风土文化民俗有效结合。

燕山大学艺术设计团队将扶贫地区具有区域特色的老布鞋与篦子重新整合,打造出一批名为“辟邪”的民俗挂件文创产品。并针对银里村的地域、气候开发出一种体验式、自助式的住宿形式,“星空帐篷”民宿,一切管理运营都是通过手机APP进行,预定、下单、帐篷现场领取全由贫困户负责管理,并为其打造了“这里不是五星级酒店,但这里有5000颗星星”的传播话语。

通过创造性思维的延展可以更好的整合资源、挖掘特色,为后扶贫时代的长效发展提供优质内容和活力。

精准扶贫作为系统工程,经过几年的发展,基础设施已经基本完成,最后的阶段必是提质。挖掘内在动力的阶段,艺术设计恰好能够起到“粘合剂”的作用。通过艺术设计助力,重塑资本、品牌、合作社和贫困户四方关系,形成可持续的系统发展基础。充分发挥艺术设计作为一种系统性思维和创造性活动的价值,通过一设计方法塑造品牌,以品牌入股带动资本进入,保持地方产业的可持续和对贫困地区的文化塑造等方式,助推精准扶贫未来的长期可持续发展。

(课题人所在单位:燕山大学艺术与设计学院 河北省设计创新与产业发展研究中心(新型智库) 刘维尚)

首页社会